Impression di Digital Marketing

Insights

Impression di Digital Marketing

Apa itu Impression?

Total frekuensi konten tampil di layar audiens.

Apa beda impression dengan reach?

Jumlah Impression akan selalu lebih banyak daripada Reach

(lihat contoh di bawah)

Karena reach adalah jumlah unique audiens yang melihat suatu konten.

Impression melacak kapan pun konten muncul, meskipun pada orang yang sama beberapa kali.

Kenapa Impression penting?

Impression adalah salah satu metrik pelengkap yang dapat membantumu memahami metrik lain yang signifikan dalam digital marketing, misalkan click-through rate (CTR) atau cost per mile (CPM)

Impression dapat ditemukan di berbagai channel digital marketing seperti facebook ads, google ads, media sosial, dan website.

Bagaimana cara menghitung Impression?

1.Click-through Rate

CTR adalah persentase (%) audiens yang mengklik konten dibanding yang melihatnya.

Jika impression tinggi namun CTR rendah, berarti audiens yang melihat konten tidak tertarik untuk klik dan mencari tahu lebih dalam tentang penawaranmu. Sebaiknya evaluasi ulang konten atau target audiens.

Rumus CTR adalah:

2. Cost per Mile (CPM)

CPM adalah biaya rata-rata yang dikeluarkan setiap 1000x iklan dilihat.

Jika CPM Rp5.000, maka setiap 1000 impression kamu akan dikenakan biaya Rp5.000. CPM biasa digunakan untuk kampanye brand awareness. Semakin rendah CPM semakin baik.

Rumus CPM adalah:

Apa arti Impression di Instagram?

Jika kamu memiliki akun bisnis/konten kreator di Instagram, maka kamu dapat menemukan fitur “insight” di setiap post. Fitur ini menampilkan performa sebuah konten. Kamu akan melihat ada 4 keterangan sumber impression:

  • Home (audiens melihat konten dari home page)
  • Profile (audiens melihat konten dari profil akun kamu)
  • Hashtag (audiens melihat konten dari hashtag di caption)
  • Others (audiens melihat konten karena share, saves, tag, dan mention)

Apa Arti Impression di Google Ads?

Dalam Google Ads, impression dihitung setiap kali iklan dilihat oleh audiens-- baik di halaman hasil penelusuran atau di situs lain yang termasuk dalam jaringan Google.

Impression yang tinggi tidak selalu berarti baik, tergantung dengan keyword type yang dipilih. Jika kamu memilih “broad match”, impression bisa berasal dari banyak ragam kata termasuk yang tidak sesuai dengan bisnis kamu. Diperlukan evaluasi berkala dan penggunaan "negative keyword".

Jika kamu tidak mendapatkan impression pada google ads search, maka ada 3 kemungkinan:

  1. Search volume rendah
  2. Bid terlalu rendah
  3. Quality score rendah

Dalam Google Ads juga ada istilah Impression Share yaitu indikator potensi impression yang terlewat karena daily budget yang berkurang atau bid yang rendah. Jika angkanya rendah, maka sebenarnya ada kesempatan untuk iklan bisa tampil lebih banyak dengan cara mengoptimasi Ad quality, budget, dan bid.

Apa Arti Impression di Facebook Ads?

Impression dalam Facebook Ads juga dihitung setiap kali iklan dilihat oleh audiens. Namun, peran impression dalam Facebook Ads memiliki peran lebih besar disisi cost karena salah satu bidding strategi yang sering digunakan adalah CPM.

Di Facebook Ads, Impression juga berperan dalam penghitungan frequency yaitu frekuensi rata-rata setiap orang melihat iklan anda. Frequency dapat ditemukan dengan rumus:

Jika frekuensi di atas 3, artinya seorang audiens sudah melihat konten iklan yang sama selama 3 kali. Ini adalah batas umum yang digunakan sebagai pertanda bahwa konten perlu diganti, untuk mencegah Ad fatigue.

Apa Arti Impression di Google Search Console?

Impression dalam Google Search Console terhitung setiap kali URL dari situs muncul di halaman penelusuran dan dilihat oleh audiens (organik)

Google Search Console dapat menampilkan total impression dari situs secara keseluruhan atau secara rinci berdasarkan:

  • Query
  • Halaman/URL
  • Negara
  • Device
  • Tanggal

Umumnya, data impression dalam Search Console digunakan untuk memonitor dan mengukur performa halaman/URL berdasarkan CTR lalu mengoptimasi keyword berdasarkan hasil query agar dapat mencapai rank lebih tinggi.

Ivy Vilory

Ivy Vilory

Vilory is Content Marketing Executive at RevoU. She graduated as Bachelor of Tourism, writes on Medium 'Life with Vilory' and talks on podcast 'PODCAR'. Connect with her on LinkedIn: Vilory Ivy!